La Diputación participa en la feria Navartur de Pamplona para destacar la trufa negra y la naturaleza. En 2025, el 5 % de los visitantes nacionales en la provincia fueron de de la Comunidad Foral.
La oferta turística de la provincia de Soria se exhibe desde hoy y hasta el próximo domingo en el recinto ferial de Pamplona, escenario de una nueva edición de la Feria Internacional de Turismo Navartur. La Diputación Provincial ha acudido a esta cita estratégica con un espacio propio integrado dentro del stand de Castilla y León, buscando reforzar los lazos con un mercado emisor que destaca por su proximidad y por la recurrencia de sus visitas.
El objetivo principal de esta acción promocional pasa por afianzar la fidelidad del viajero navarro, un perfil que conoce bien el destino pero que busca constantemente nuevas experiencias. Según ha explicado la diputada de Turismo, Elia Jiménez, la presencia en este evento supone "un importante escaparate a la hora de promocionar Soria como destino rural con una rica gastronomía", haciendo especial hincapié en el protagonismo que cobra durante estos meses de invierno la trufa negra de Soria.
Desde el departamento de Turismo se valora especialmente el perfil del visitante procedente de la Comunidad Foral, caracterizado por un nivel adquisitivo medio-alto y una clara inclinación hacia el disfrute de la naturaleza y la buena mesa. Jiménez ha señalado que la institución continuará con su apuesta por este evento, toda vez que el público navarro, "a pesar de que ya conoce el destino, siempre está abierto a descubrir las novedades que ofrece Soria".
Las cifras avalan la importancia de este mercado de cercanía para el sector turístico provincial. Durante el pasado año 2025, del total de viajeros nacionales que recalaron en la provincia, el 5 % procedía de Navarra. "Esta cifra evidencia la importancia de nuestro cliente de cercanía", ha concluido la diputada, quien ha recordado que el viajero actual busca la comodidad y la calidad gastronómica, dos pilares fundamentales de la oferta soriana.
La feria, que el año pasado logró reunir a 54.000 visitantes en busca de inspiración para sus escapadas, se presenta como el entorno idóneo para captar a ese turista que valora el patrimonio natural y cultural. La propuesta soriana busca convencer a un público que, por geografía y afinidad, encuentra en la provincia vecina el complemento perfecto para disfrutar de estancias cortas en cualquier época del año.