La Junta de Castilla y León ha llevado a cabo 16 acciones promocionales de turismo en el primer trimestre de 2026. La estrategia ha consolidado a Soria como el principal destino micoturístico mundial gracias al certamen 'Cocinando con Trufa'.
La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte ha desarrollado 16 acciones promocionales durante el primer trimestre de 2026 para impulsar el sector. En esta estrategia, Soria ha cobrado un especial protagonismo al consolidarse como el principal destino micoturístico del mundo gracias a iniciativas como el certamen 'Cocinando con Trufa'.
Durante los tres primeros meses del año, el Gobierno autonómico ha desplegado un intenso calendario ferial tanto dentro como fuera de las fronteras nacionales. El objetivo principal ha sido desestacionalizar el sector y mostrar la diversidad de recursos que atesora la Comunidad, desde el patrimonio histórico hasta la riqueza natural y gastronómica.
En este contexto, la provincia soriana ha tenido una presencia destacada en varias de las citas más relevantes del sector. Los patronatos de turismo, incluido el de Soria, han acompañado a la Junta en ferias estratégicas para captar visitantes nacionales, al mismo tiempo que se han impulsado productos singulares del territorio.
Uno de los hitos más relevantes para la provincia ha sido la celebración del VI Concurso Internacional Cocinando con Trufa. Este evento gastronómico ha reunido a ocho cocineros procedentes de diversos países, una acción que ha servido para posicionar a Soria y a Castilla y León como el principal destino micoturístico a nivel global.
Además de esta acción específica, la Consejería ha apostado por el turismo de reuniones como dinamizador del ámbito rural. Para ello, se organizó en Ponferrada la I Jornada Castilla y León MICE Rural, que contó con la participación de casi 140 profesionales del sector y una docena de empresas especializadas procedentes de Madrid.
El calendario nacional arrancó en enero con FITUR, donde la Comunidad logró el premio al mejor stand promocional gracias a su campaña sobre astroturismo y el eclipse solar del próximo 12 de agosto. Posteriormente, la oferta soriana viajó hasta Pamplona para participar en NAVATUR, donde se promocionaron los recursos patrimoniales, enológicos y de turismo rural de la provincia junto a otros territorios de la región.
Asimismo, Soria también estuvo presente en la feria B-Travel de Barcelona. En este escaparate catalán, la Junta habilitó un espacio enogastronómico específico y centró gran parte de sus esfuerzos en la promoción de la Semana Santa, un reclamo en el que Castilla y León es líder nacional por su fervor y arraigo. La oferta de naturaleza se completó con la asistencia a la feria FIO en el Parque Nacional de Monfragüe y a FINE en Valladolid, esta última enfocada en el enoturismo.
Más allá del territorio nacional, la Consejería ha buscado consolidar mercados tradicionales y abrir nuevas vías de negocio. La Comunidad ha estado presente en ferias de referencia como la ITB de Berlín en Alemania y la WTW de Oporto en Portugal, esta última especializada en turismo del vino y donde se realizaron importantes contactos comerciales.
De esta forma, la estrategia de internacionalización también ha alcanzado mercados en pleno crecimiento como Turquía e India, además de Estados Unidos. En este último caso, la promoción se ha canalizado a través de unas jornadas telemáticas con turoperadores estadounidenses organizadas por la Asociación Europea de Turismo (ETOA), entidad a la que pertenece Castilla y León.