Castilla y León acude a FITUR con una estrategia más comercial de apoyo al empresariado del sector turístico

l consejero de Cultura y Turismo, Javier Ortega, ha presentado hoy la participación de la Junta de Castilla y León en la 41 edición de la Feria Internacional de Turismo, FITUR, que se celebrará en Madrid del 19 al 23 de mayo. Tras la suspensión el pasado mes de enero de la feria de turismo más importante del país y una de las más importantes del mundo por la situación sanitaria, FITUR se adapta al calendario con un nuevo encuentro promocional y comercial en el mes de mayo, organizado con todas las medidas de seguridad y donde la Junta de Castilla y León mantiene su apuesta por esta gran cita del turismo internacional, con el objetivo de seguir impulsando el crecimiento y desarrollo turístico de la Comunidad. FITUR es un certamen ferial referente en el sector, cuya última edición en 2020, contó con más de 260.000 participantes, casi el 60 % de ellos profesionales del sector, además de 11.000 empresas de 165 países y más de 5.300 medios de comunicación acreditados.

En la presentación, el consejero ha destacado “la importancia de la presencia de Castilla y León en FITUR, uno de los mayores certámenes turísticos del mundo, dentro de la apuesta y apoyo hacia el sector turístico. Y más en este momento complicado que estamos atravesando y que ha afectado de manera muy importante al empresariado del sector”. En este sentido, la Consejería de Cultura y Turismo refuerza su presencia en FITUR “con una nueva estrategia, apostando por un nuevo espacio promocional, más reducido en espacio, pero mayor en aprovechamiento comercial, mucho más cohesionado e integrado, de forma que la parte promocional y de negocios formen parte del stand institucional, consiguiendo una mayor contextualización y una mejor identificación de la oferta dentro del stand de Castilla y León, dando un mayor peso a la parte comercial y de generación de negocio, apostando por el empresariado del sector en un momento crucial para el sector turístico, después de estos meses de crisis sanitaria y económica”. El stand de Castilla y León, de 700 metros cuadrados y en el que participan las nueve provincias y el Consejo Comarcal de El Bierzo, se sitúa en el pabellón 7 de IFEMA, dentro del espacio destinado a las comunidades autónomas.

Planteamiento estratégico en FITUR 2021

Castilla y León participa en FITUR a través de un planteamiento estratégico que se articula en bases a dos valores como son la comercialización, mediante el apoyo decidido empresariado del sector; y la promoción, a través de una propuesta turística vertebradora de toda la Comunidad, como es el Jacobeo 21-22, con la promoción de los 15 Caminos a Santiago que atraviesan las nueve provincias y la apuesta por ‘LUX’, la nueva exposición de Las Edades del Hombre, con presencia en tres provincias, como hito cultural y turístico en la Comunidad.

El impulso a la comercialización turística tendrá un protagonismo significativo en el stand de Castilla y León, con un apoyo decidido al empresariado del sector, con un espacio comercial integrado dentro del stand institucional y que se amplía significativamente, pasando de nueve mesas de trabajo en la pasada edición a 20 en la presente, con el objetivo de que los profesionales puedan desarrollar en FITUR sus reuniones de trabajo y encuentros comerciales. Desde la Consejería se trabaja con Turespaña y la red de Oficinas Españolas de Turismo en el Extranjero - OETs a nivel comunicativo y de difusión, con el objetivo de dar a conocer la oferta turística de Castilla y León entre los profesionales y receptivos nacionales e internacionales, especialmente las propuestas turísticas especializadas y los principales eventos culturales y turísticos para los próximos años.

Dentro de la apuesta por la internacionalización del sector turístico de la Comunidad, Castilla y León presentará en FITUR su participación en diferentes proyectos turísticos internacionales, como son el ‘Eurovelo 1 Atlantic Coast Route’ en el que participan 21 miembros de seis países europeos y cinco comunidades en España, dando lugar al desarrollo y la puesta de una ruta cicloturista europea que en Castilla y León discurre por el Camino de Santiago, la Ruta Vía de la Plata, el Canal de Castilla y la Ruta del Duero, impulsando el cicloturismo como instrumento vertebrador y generador de desarrollo económico en el medio rural. Además, se promocionará el proyecto ‘Napoctep’ cuyo objetivo es potenciar el patrimonio cultural de época napoleónica, mediante la creación de rutas en la región centro de Portugal y en cinco provincias de Castilla y León: Salamanca, Zamora, León, Valladolid y Ávila, generando un producto turístico innovador, atractivo y generador de actividad económica y empleo para la Comunidad.

Jacobeo 21-22 como elemento vertebrador

El Camino de Santiago es uno de los productos turísticos más universales y reconocidos a nivel mundial. Castilla y León apuesta en FITUR por este producto turístico especializado con motivo del Jacobeo 21-22, promocionando los 15 Caminos a Santiago que atraviesan la Comunidad, con infinidad de recursos naturales, patrimoniales y turísticos a su paso, además de riqueza gastronómica y de actividades culturales y de turismo activo. La Consejería viene desarrollando un importante programa de actividades culturales, acciones promocionales y de inversión en infraestructuras con motivo del Jacobeo 21-22 que se pondrán en valor en el marco de la FITUR, con el objetivo de dar a conocer todo el amplio programa a los profesionales del sector.

Uno de los eventos más importantes del programa será la nueva edición de la exposición de Las Edades del Hombre que, bajo el título de ‘LUX’ se celebrará en tres enclaves jacobeos de gran relevancia, como son Burgos, Carrión de los Condes y Sahagún. FITUR será el escenario promocional para este gran evento cultural, con una presentación a agencias de viaje y prensa especializada, abierta además al público general de Madrid, principal mercado emisor nacional de turistas a la Comunidad.

La gastronomía y el turismo rural, como elementos clave dentro de la oferta turística de la Comunidad se pondrán de relieve en FITUR con espacios promocionales específicos dentro del stand, con un bodegón de productos típicos de la Comunidad a través de la marca ‘Tierra de Sabor’ y de las Rutas del Vino de la Comunidad, con ocho rutas certificadas por ACEVIN y que convierten a Castilla y León en líder en enoturismo a nivel nacional.

La oferta de turismo rural en la Comunidad, con más de 4.000 alojamientos y cerca de 37.000 plazas en las nueve provincias, además de la marca de calidad ‘Posadas Reales’, formarán parte de la promoción de Castilla y León en FITUR, como uno de sus grandes potenciales a nivel turístico, ocupando la Comunidad el liderazgo dentro del país como destino de turismo rural y de interior.

Actividad en el stand promocional

El stand de Castilla y León en FITUR, ubicado en el pabellón siete de IFEMA junto al resto de comunidades autónomas y destinos nacionales, contará con diferentes espacios promocionales y zonas de trabajo, con el objetivo de hacer del stand un espacio dinámico, cohesionado e integrado, rentabilizando al máximo la participación de la Junta en el certamen ferial.

El stand contará con un amplio espacio comercial durante los días destinados a profesionales del sector, de miércoles a viernes, que el fin de semana se convertirá en un espacio lúdico destinado a las familias y a la realización de talleres infantiles, que servirán de promoción de la oferta cultural y artística de la Comunidad, a través de actividades como el concurso ‘Pequeños Peregrinos’ y los talleres didácticos organizados por el Museo de la Evolución Humana de Burgos.

A nivel promocional, el stand posee diferentes espacios temáticos, como son el Camino de Santiago, el turismo de naturaleza, las Rutas del Vino, el turismo rural y las Posadas Reales, así como el patrimonio cultural. Además, desde el mostrador principal se ofrecerá información de toda la oferta turística de la Comunidad, y cada una de las nueve provincias y el Consejo Comarcal de El Bierzo contará con un mostrador específico, desde el que se informará de forma más concreta de los productos propios. El centro del stand acoge una zona de escenario destinado a las presentaciones institucionales, donde los patronatos de turismo, asociaciones y colectivos empresariales realizarán sus presentaciones de nuevos productos y oferta turística.

A nivel institucional, la Junta presentará diferentes publicaciones como el folleto ‘Castilla y León en lectura fácil’, el folleto ‘Grandes Rutas de Castilla y León en bicicleta’ y el folleto ‘Hitos del Camino’, así como el proyecto del Pasaporte Gastronómico del Camino en colaboración con las comunidades que forman parte del Consejo Jacobeo.

Video promocional del estand de CyL para edición: