Los datos del juego en España

Estado de la industria

La Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) es el organismo gubernamental encargado de regular el juego en España. Debido a que resulta más sencillo obtener información de los portales de juego virtual, sus últimos informes públicos hacen referencia principalmente al crecimiento del juego online. Asimismo, cabe señalar que el informe Datos del Mercado Español del año 2020 indica que el juego en línea moviliza más dinero que el juego tradicional.

El llamado sector iGaming ha reportado un crecimiento del 16,25 % en el primer trimestre del año. Esto se traduce en un margen neto o GRR (del inglés, Gross Gaming Revenue) de aproximadamente 204 millones de euros. A pesar de lo llamativas que pueden resultar estas cifras, lo cierto es que suponen una pequeña reducción de la facturación respecto al mismo trimestre del año anterior.

El gasto en marketing, como desarrollaremos más adelante, también se ha visto reducido respecto al 2021. Por otro lado, aunque el número de jugadores online ha disminuido ligeramente, este se mantiene más o menos estable.

Sectores

Durante el primer trimestre de 2022, cabe destacar que tanto el segmento de apuestas como el de casino han crecido respecto al trimestre anterior. Así, el segmento de apuestas ha crecido un 49,07 %. Las apuestas deportivas, seguidas por las apuestas en directo, son las favoritas de los jugadores que residen en España. Por otro lado, el sector de casino ha crecido no solo respecto al trimestre anterior, sino al mismo trimestre del año 2021. Este aumento ha sido del 3,26 % y 11,52 %, respectivamente. Debido al auge del juego virtual, los usuarios cada vez son más exigentes y demandan mejores casinos online. Las máquinas de azar (popularmente conocidas como tragaperras o slots) y la ruleta en vivo son los juegos más demandados.

El póquer muestra una tasa de crecimiento del 19,04 % respecto del trimestre anterior. No obstante, presenta una disminución del 2,00 % respecto al mismo trimestre del pasado año.

Marketing y publicidad

El gasto en marketing y publicidad durante el primer trimestre de 2022 ha alcanzado la cifra de 107,88 millones de euros. Dicho gasto se desglosa en:

• gastos de afiliación;
• patrocinio;
• promociones;

Este gasto ha aumentado respecto al trimestre anterior, si bien ha disminuido si lo comparamos con el año previo. Esto puede ser debido a los cambios en la regulación del marketing de los juegos de azar que entró en vigencia el pasado mes de agosto de 2021. Dicho cambio prohíbe la propaganda de apuestas y casinos en retransmisiones de eventos deportivos, así como limita su publicidad a altas horas de la madrugada. Además, la nueva normativa prohíbe a los casinos que operan en nuestro territorio ofrecer bonos o promociones de bienvenida.

Perfil de los jugadores online en España

De acuerdo con la DGOJ, el promedio mensual de cuentas de juego activas es de 1 020 886. Además, cada mes, se suman aproximadamente 186 234 nuevos usuarios a las diferentes plataformas de juego. La mayoría de jugadores son varones (se estima que tan solo el 16,75 % de usuarios son mujeres). La edad de la mayoría de los usuarios de casinos y casas de apuestas online se ubica entre 18 y 45 años.

Los juegos de casino representan la opción más popular entre los jugadores, seguidos de las apuestas deportivas y el póquer.

En resumen

A pesar de las regulaciones que han limitado las acciones de publicidad y marketing del sector de los juegos de azar, lo cierto es que este continúa generando grandes beneficios y es una actividad rentable. El perfil del jugador español en su mayoría es varón, de edad comprendida entre los 18 y 45 años en el caso del juego online, y mayor de 45 en caso del juego en físico.

Los usuarios españoles prefieren jugar su dinero en el casino y en casas de apuestas deportivas. Muy por detrás, hay quienes apuestan por el póquer. El interés por el bingo y los concursos ha decaído en los últimos años. Sobre todo la modalidad de casino online es la preferida y la que ha mostrado un mayor crecimiento y potencial.