Dos empresas sorianas se adhieren a la estrategia de Castilla y León para la conquista de mercados internacionales
Cárnicas Villar y Aperitivos Añavieja representan a Soria en la ofensiva comercial que la Junta impulsa en México, Hong Kong y Portugal, donde 62 empresas de la comunidad mostrarán sus productos a más de un millón de potenciales clientes.
La Consejería de Economía y Hacienda, a través del Instituto para la Competitividad Empresarial (ICECYL), ha puesto en marcha una ambiciosa estrategia de internacionalización en México, Hong Kong y Portugal para el sector agroalimentario regional durante el primer semestre de 2025. Entre las 62 empresas participantes destacan dos firmas sorianas de reconocido prestigio: Cárnicas Villar y Aperitivos Añavieja, que tienen como destino los mercados lusos.
En el caso de México, la promoción se realiza de la mano de La Naval, un importante distribuidor e importador de bebidas y alimentación gourmet que cuenta con 8 tiendas en Ciudad de México y tres restaurantes denominados La Quilla. Durante todo el mes de marzo, este socio comercial promocionará en exclusiva los productos de 25 empresas castellanoleonesas, entre las que se encuentran las dos firmas sorianas. La acción incluye campañas publicitarias, catas dirigidas por expertos, menús especiales y descuentos para dar a conocer la excelencia gastronómica de la región.
El vino constituye uno de los productos estrella de la exportación agroalimentaria de Castilla y León, representando el 7% del total de las exportaciones de alimentos en los últimos años. A nivel nacional, la comunidad ocupa el sexto puesto como exportadora de caldos, con un 7,5% de las ventas totales.
Portugal, segundo país europeo que más productos importa de la Comunidad, acoge otra de las acciones promocionales. En los centros de El Corte Inglés de Lisboa y Oporto se pueden encontrar más de 144 referencias de 31 empresas regionales, incluyendo los productos de las firmas sorianas. La campaña, que se extenderá hasta el 13 de marzo, contempla degustaciones durante los fines de semana y se estima que alcanzará a más de 400.000 potenciales clientes.
La tercera acción se desarrolla en Hong Kong a través de Watson's Wine, la mayor tienda online de vinos de este mercado asiático, con más de 5.000 referencias de 300 productores de 20 regiones vinícolas. Esta plataforma, reconocida entre las diez mejores tiendas online de confianza por la Asociación de Gestión Minorista de Hong Kong, forma parte de AS Watson Group, el mayor minorista internacional de salud y belleza del mundo, con presencia en 30 mercados y más de 16.800 tiendas que atienden anualmente a 5,5 millones de compradores.
Marketplace Internacional para empresas de la región
Como complemento a estas acciones presenciales, ICECYL ha lanzado el servicio Marketplace Internacional, una iniciativa de asesoramiento e impulso de tiendas online exclusiva para empresas de Castilla y León, con un límite de 40 participantes este año. **El programa ofrece consultoría especializada gratuita** para seleccionar la plataforma online más adecuada en uno de los mercados digitales más importantes del mundo, con implementación en 60 días y sin coste de participación. Las empresas podrán lanzar su tienda optimizada con hasta 25 referencias para maximizar las ventas.
