San Saturio como termómetro: la ermita dobla las cifras de atención de la oficina de turismo

La capital consolida su posición como destino de referencia con unas cifras que avalan el cambio de modelo hacia estancias más prolongadas. La ermita del patrón revalida su título como principal termómetro de la afluencia real de visitantes, doblando los datos de atención en oficinas.

El Ayuntamiento de Soria ha presentado esta mañana el balance turístico correspondiente al ejercicio 2025, un año que, según ha detallado la concejala del área, Yolanda Santos, marca un punto de inflexión en la estrategia de la ciudad. Más allá de la frialdad de los números absolutos, el consistorio ha puesto el foco en la cualificación de las visitas, apostando por un concepto de turismo regenerativo que prioriza la calidad de la experiencia y el retorno económico sobre la masificación. Los datos recabados durante los últimos doce meses parecen respaldar esta hoja de ruta, toda vez que la estancia media ha experimentado un crecimiento significativo, situándose los viajes de dos días como la opción mayoritaria entre quienes eligen la capital del Duero para sus escapadas.

Durante su comparecencia, Santos ha desgranado las estadísticas que dibujan el perfil del visitante actual, destacando que las oficinas municipales de turismo atendieron a 38.560 personas. Sin embargo, la edil ha insistido en que este dato debe interpretarse únicamente como un indicador de gestión y no de afluencia total, remitiéndose a las cifras registradas en la ermita de San Saturio para obtener una imagen más fiel de la realidad. El templo del patrón, convertido en el verdadero termómetro de la actividad turística, contabilizó 86.028 visitas a lo largo de 2025, un volumen que confirma la tendencia al alza y la recuperación definitiva del pulso viajero tras los años de incertidumbre pasados.

El análisis pormenorizado de los flujos de visitantes revela una interesante evolución en la procedencia de los turistas. Madrid continúa ejerciendo su hegemonía indiscutible como principal mercado emisor, aglutinando casi una cuarta parte de las consultas registradas, concretamente un 24,61 %. Le siguen en importancia los viajeros procedentes de la propia Castilla y León y de Cataluña, comunidad esta última que ha recuperado un peso específico destacado en las estadísticas locales. En el plano internacional, aunque los números son más modestos con 1.516 atenciones, se observa una fidelización del visitante europeo, con Francia a la cabeza, seguida de Reino Unido, Alemania, Bélgica y Países Bajos. En este sentido, el Ayuntamiento confía en que proyectos de proyección exterior como Mycotour sirvan para ensanchar esta base en ejercicios venideros.

Uno de los aspectos más celebrados por la responsable municipal ha sido el cambio en los hábitos de pernoctación. Las estadísticas indican que la estancia de dos días se ha convertido ya en la modalidad más habitual, alcanzando el 34,59 % del total y superando a las visitas relámpago de una sola jornada. Yolanda Santos ha valorado muy positivamente este cambio de tendencia, explicando que existe la necesidad imperiosa de avanzar en la prolongación de la estancia media, habida cuenta de que una visita de un día suele implicar un menor impacto en la hostelería y el comercio local. El objetivo declarado es consolidar este suelo de dos días e impulsar progresivamente las estancias de tres jornadas, alineándose así con un modelo más sostenible y beneficioso para el tejido económico de la ciudad.

La desestacionalización es otro de los caballos de batalla de la concejalía que parece estar dando sus frutos. Si bien agosto mantiene su estatus de mes récord con más de 14.000 visitas en San Saturio, los datos muestran picos importantes en abril y septiembre, dibujando una curva de afluencia más suave y repartida a lo largo del calendario. El perfil del turista que llega a Soria es mayoritariamente el de parejas, que representan casi la mitad del total, seguido por el turismo familiar, que supone un 27,75 %. Además, la brecha de género en el interés turístico es patente, siendo que las mujeres superan a los hombres tanto en las consultas en oficinas como en las visitas a la ermita.

En el apartado digital, la web de Turismo de Soria se ha consolidado como la principal puerta de entrada al destino, registrando más de 160.000 usuarios y superando las 834.000 interacciones o eventos. Un dato revelador es que más del 84 % del tráfico llega a través de búsquedas orgánicas, mientras que el acceso directo supera el 12 %, lo que denota un alto grado de reconocimiento de la marca turística. Santos ha querido cerrar el balance reivindicando que no se busca crecer sin más, sino crecer mejor, apostando por iniciativas como Soria Orígenes o la futura puesta en valor de Valonsadero para atraer a un visitante respetuoso que contribuya a conservar el patrimonio y dinamizar la economía local.