Análisis 15M. Qué nos dice cada cartel de los partidos para las elecciones de Castilla y León

La primera semana completa de campaña electoral en Castilla y León transcurre con la normalidad propia de estas lides. Mañueco y Carlos Martínez tratando de explicar su programa en multitud de entrevistas, los medios generales realizando lecturas nacionales de cada liebre que se mueve en estas tierras, encuestas que uno no sabe si creerse, actos, visitas y reuniones (la mayoría intrascendentes) por doquier y carteles, muchos carteles electorales. En paredes y marquesinas, en la prensa, en las redes sociales, en las farolas y en los sobres que cada ciudadano de Castilla y León recibe en su buzón.

Hoy, en Soria Noticas vamos a realizar un minucioso análisis de cada uno de los carteles de las diferentes formaciones que se presentan a las elecciones en Castilla y León. Nos preguntamos qué nos dice cada cartel desde el punto de vista político, ya verán como muchos son más elocuentes de lo que uno se piensa, y también desde el punto de vista estético y de diseño.

1. PP: Cuando correr riesgos no va contigo

Clásico, elegante y directo. El candidato posa frente a un fondo azul PP y el eslogan son solo dos palabras. ‘Aquí certezas’ enlaza con la campaña de los populares de los últimos meses presumiendo de que, en Castilla y León, aquí, “somos de menos ruido y más nueces”. El logo del partido es el último elemento completa un cartel sencillo, algunos dicen aburrido, pero efectivo. Al más puro estilo Mañueco.

A nivel diseño, la tipografía actúa como columna vertebral del cartel, bien resultas las letras blancas sobre la camisa del mismo color con las sobras. Logra un acertado efecto de profundidad y, a pesar del código de vestimenta clásico, la ausencia de americana le acerca más al público.

2. PSOE: Cuando no puedes hacer lo que te pide el cuerpo

El equipo de marketing e imagen del Partido Socialista no lo tenía fácil. La marca PSOE no pasa por su mejor momento y el candidato no es especialmente conocido. No puedes hacer un cartel personalista ni tampoco uno de partido, la solución, mostrar al candidato en la calle. En este caso, está en el monte saludando a los bomberos forestales que trabajaron el año pasado en los terribles incendios que arrasaron el oeste y el norte de la comunidad. Un mensaje en toda regla y un recordatorio de uno de los temas que electoralmente más daño hacen al PP.

En internet se dice ‘mucho texto’, y los diseñadores lo definen como ‘ruido visual’ y ese es precisamente uno de los puntos flojos del cartel. El eslogan ‘cambiemos el futuro’ compite con el ‘Vota Castilla y León PSOE/ ’ y también con la presentación del candidato. Aquí es donde se nota que la penetración del líder todavía es incipiente y su marca todavía no del todo definida puesto que se necesitan hasta 80 caracteres para presentarle y 3 palabras (Carlos Martínez Mínguez) para nombrarle. A nivel diseño, en este caso es el color rojo el que actúa de elemento vertebrador y el efecto Bokeh, desenfocado, manda en el cartel. La vista va a la parte inferior, donde manda la marca del partido.

2.b Bonus track

Mención aparte merece el diseño o cartel digital alternativo que muchos cargos del PSOE soriano compartieron (acompañada de la canción de Rosendo ‘Prometo estarte agradecido’) la noche del comienzo de la campaña. Un diseño moderno, fresco y arriesgado (ilustración vectorial minimalista, lo llaman los diseñadores) con el que a buen seguro el candidato se sentiría más cómodo pero que solo funciona en Soria y en determinados círculos. Café para muy cafeteros con la silueta de Carlos lograda solo con su ya canosa melena y su clásico chaleco y la corbata. La integración del logo, el eslogan y el nombre está mucho mejor conseguida que en el cartel oficial, aunque el logo del partido continúa sin encontrar su lugar.

3. Vox: Cuando tu única marca es Abascal

En el cartel de Vox encontramos a la única persona que sale en las postales electorales que no se presenta en estos comicios. Obviamente, estamos hablado de Santiago Abascal, el todopoderoso líder de Vox que auspicia a un desconocido, pese a llevar 4 años como presidente de las Cortes, Carlos Pollán. A nivel de diseño, es la imagen más pesada, con los dos varones generando una pirámide que nos lleva al logo del partido. No convence la tipografía, demasiado apretada y con el problema del acento está resulto de manera regular.

El esquema de compartir protagonismo ya lo usó el partido en Extremadura y Aragón. Por compartir, se comparte hasta el eslogan ‘Sentido común’. De hecho, en este punto se vuelve interesante comparar el cartel de Vox con los otros carteles de Vox. En Aragón los candidatos tenían un look con americana y camisa desabrochada, mientras en Extremadura, en plenas Navidades, iban con chaleco y en camisa. Para Castilla y León han sacado la pelliza y apuestas por los tonos verdes y marrones, un look muy de cazador. Otro detalle no menor, en Aragón había un espacio para la bandera de la comunidad, aquí solo cierra la bandera de España con el León y el Castillo como marca de agua.

3.b Bonus track

Al igual que hizo en Aragón, Vox ha apostado también por unos carteles alternativos en los que ataca frontalmente al bipartidismo. Generados con Inteligencia Artificial, el partido muestra a Mañueco y a Mínguez con colores y formulas ridículas, desde luego parecen dos payasos, con el lema ‘¡Que no te estafen!’ y sin la marca del partido. Carteles alternativos en plural, porque en las cartas electorales de Vox el diseño es diferente, aunque también generado con Inteligencia, y Mañueco no parece Mañueco. ¿Juego sucio? ¿Golpe bajo? Podría ser y PP y PSOE han preferido no entrar al trapo.

4. Soria ¡YA!: Identidad local

El cartel de Soria ¡Ya! es, sin duda, el más diferente de todos puesto que la parte central del mismo no la ocupa el candidato. Es el mapa de la provincia que hace de logotipo del Partido, y previamente de la plataforma, es el elemento central. También es el único en el que no hay protagonismo del candidato, sino que es toda la lista al completo, incluido los suplentes, los que aparecen en el cartel. El mensaje que quiere transmitir está claro como partido del pueblo, identidad local y gente corriente.

El problema de este cartel viene con la ubicación de los elementos y con la discrepancia de las tipografías. Para su lema ‘Rebélate’ los sorianistas han elegido una tipografía desgastada y erosionada, mítica de la reivindicación callejera y que con su color rojo y las exclamaciones remarca el estilo de urgencia. Este cartel vuelve a caer en el erro de meter demasiados elementos quedando descompensado y provocando la ausencia de márgenes. También hay ideas que no se leen bien, como el ‘gente que lucha por Soria, como tú’ que queda sobre las siluetas de los candidatos.

5. Podemos: cuando quieres ser una peli de Netflix

Si a primera vista has pensado que se trata de un cartel de una película que puedes ir a ver a los cines nadie podría culparte. Un poster moderno y muy digital con el suficiente ritmo visual y un buen uso del degradado para enfatizar el mensaje ‘valentía’ sin saturar el cartel. Otras cosas no están tan bien conseguidas, como el silueteado del candidato (masking) que no queda bien integrado y parece un ‘pegote’ sobre un fondo demasiado neutro. El candidato ocupa demasiado poco en el cartel y también carece de contraste lumínico ya que ambos planos comparten temperaturas cálidas con los colores naranja y ocre.

6. Nueve: el más puro estilo Sivlia Clemente

La marca de Silvia Clemente recuerda en forma, colores y elementos a la marca ‘Tierra de Sabor’ que impulsó en 2008 como consejera de Cultura y Turismo y que ahora está bien asentada y como uno de los emblemas más presentes de nuestra tierra. Al cartel, le falta estructura y el lema ‘Castilla y León merece más’ con esa tipografía creciente y agresiva parece más propia de las ofertas de un supermercado del colchón. Es un cartel clásico, al que le falta algo de equilibrio, todo el peso cae a la derecha, pero que apuesta por la firmeza en su confección. La candidata muestra una postura tradicionalmente comunicativa, con los brazos cruzados como el de Mañueco. La camisa, blanca y elegante, apunta renovación, pureza y limpieza. Su rostro, demasiado suavizado, no se ve natural.

7. Izquierda Unida: Un poco pálido, pero bien trabajado

Un cartel bien conseguido, aunque demasiado pálido. La piel del candidato, el jersey y el sembrado que se intuye de fondo tienen el mismo tono entre neutro y apagado. Muy bien realizado en este caso tanto el recorte del candidato, aporta profundidad, cercanía y sinceridad, como la tipografía, sutil, amigable, con el problema del acento bien resuelto. Dos elementos merecen nuestra atención. El primero son las 3 marcas de los partidos de la coalición que generan demasiados impactos en el ojo y diluye seguramente la marca más conocida y fuerte en Castilla y León, la de izquierda unida. El segundo es la espiga junto al nombre del candidato, se trata de un símbolo muy utilizado en un ámbito concreto, el de las redes sociales, por colectivos vinculados a Castilla y León. En concreto el grupo de ‘Jóvenes Castilla y León’ que durante un tiempo fueron muy activos moviendo a la diáspora y que, al tiempo de escribir este artículo, acabo de darme cuenta que parecen haber desaparecido.

8. UPL: Cuando más es menos

Si hablábamos de carteles que parecen ofertas de una tienda de colchones, el de UPL se va hacia la academia de idiomas. Muchos, muchos elementos y una foto de la candidata en la que parece dispuesta a vendernos un curso. Bien el eslogan, ‘Defiende lo tuyo’, aunque las letras blancas con borde negro dejaron de estar de moda hace mucho tiempo. También hay elementos que sobra, las redes sociales, la página web…, porque al final todo compite con todo. Ayuda a la sensación de desorden el baile tipográfico con numerosos estilos y tamaños.

El 15M, usted decide.