La reputación turística de Castilla y León registra la mayor caída de España

La imagen del sector turístico en Castilla y León experimenta un retroceso de cinco décimas en el último año, situándose en una puntuación de 6,6 sobre 10. A pesar del descenso, la comunidad autónoma logra mantenerse por encima de la media nacional, fijada en un 5,4.

Este retroceso sitúa a la región como la autonomía con el mayor deterioro de su imagen turística en todo el país, según refleja la nueva edición del Barómetro de Percepción Turística elaborado por la consultora LLYC. El estudio analiza la reputación del sector a partir de la conversación digital en redes sociales, medios de comunicación digitales y foros especializados.

El descontento de los ciudadanos se concentra principalmente en el impacto de la masificación turística en ciertos destinos y la polémica sobre los pisos turísticos, con especial incidencia en su repercusión sobre el precio de la vivienda en ciudades como Valladolid, León y Salamanca. Asimismo, el informe detecta un incremento en las quejas relacionadas con la falta de conectividad aérea en la región.

Estas corrientes de opinión negativas han terminado por eclipsar otros impactos positivos en la conversación digital, tales como el refuerzo de las campañas de promoción exterior o la apuesta decidida por el enoturismo, la gastronomía y el turismo rural. Estos elementos continúan posicionando a Castilla y León como un destino que aúna ocio, naturaleza, patrimonio, cultura e historia.

¿Cómo se sitúa Castilla y León en el contexto nacional?

A pesar de la pérdida de cinco décimas —al pasar de una nota de 7,1 a un 6,6 sobre 10—, Castilla y León se mantiene en la parte templada de la tabla nacional y supera la media de España, que se sitúa en un 5,4 al cierre del segundo trimestre de 2026. La percepción del sector solo ha empeorado en otras dos comunidades autónomas: Castilla-La Mancha, que resta una décima, y Andalucía, que desciende dos décimas.

El panorama nacional muestra un comportamiento muy dispar entre las distintas regiones:

• Líderes en reputación: Extremadura encabeza la clasificación con un 7,7 (cinco décimas más que el año anterior), seguida de Aragón y Asturias, ambas con un 7,5 tras mejorar cuatro décimas.
• Aprobados y notables: Por debajo se sitúan Navarra y Murcia, ambas con un 7,2. Les siguen Castilla-La Mancha (6,9), Cantabria (6,8), La Rioja (6,7), Castilla y León (6,6) y Galicia (6,2).
• Regiones que salen del suspenso: Madrid (5,6), Canarias (5,2), País Vasco (5,1) y Baleares (5).
• Comunidades que no alcanzan el aprobado: La Comunidad Valenciana se queda en un 4,9, Cataluña registra un 4,3 y Andalucía cierra la lista con la peor valoración del país, un 4,1 (situándose 1,3 puntos por debajo de la media nacional).

Metodología basada en la conversación digital

Para la elaboración de este barómetro trimestral, LLYC ha analizado durante el último año un total de 61.500 mensajes digitales referidos a Castilla y León. A escala nacional, la muestra asciende a casi 1,2 millones de publicaciones en entornos web.

La herramienta tiene como objetivo complementar los indicadores turísticos tradicionales mediante una perspectiva reputacional y social. Todos los datos detallados por trimestres y comunidades autónomas se pueden consultar a través de un mapa interactivo en la landing pública del Barómetro de Percepción Turística.