Una consultora de comunicación cifra en 12,4M€ el impacto mediático de Soria gracias al eclipse

La consultora Simbiu especialista en monitoreo de medios, análisis de comunicación o estudios de reputación digital ha realizado un estudio del impacto que el eclipse solar ha tenido en Soria. Según sus datos, gracias al acontecimiento Soria ha salido en 4.147 informaciones. 1 de cada 4 practicamente de caracter internacional, saliendo en 522 cabeceras digitales de 56 paises diferentes. Las apariciones en medios nacionales, que fueron 3.178, alcanzaron un valor que ronda los 20M€. De ellas más de 600 fueron pueblicadas en medios provinciales comoo Soria Noticias. A continuación, se muestre el informe ´de Simbiu.

Impacto mediático del eclipse solar ttal en Soria

Durante ese periodo, Soria ha tenido un protagonismo destacado en los medios por su situación en la línea de totalidad. Esta presencia constante se traduce en la aparición de un total de 4.147 informaciones sobre el fenómeno astronómico en las que se hace alguna referencia a la provincia. Una información que ha generado un impacto mediático total de 12,4 millones de euros (cantidad que habría que invertir en publicidad para tener la misma repercusión).

Pese a que en muchas ocasiones ese protagonismo ha sido compartido con otros territorios situados en la banda de totalidad del eclipse, – estos resultados podrían ser indicativos para otras provincias como Burgos, Palencia, León o Teruel, entre otras- con esta relevancia se ha logrado que la audiencia vincule la marca Soria con el acontecimiento astronómico de manera recurrente y que se transmita indirectamente el mensaje de su campaña promocional: “el eclipse en primera fila”. Todo ello ha contribuido a convertir a la provincia en un destino preferente para la observación del llamado ‘eclipse del siglo’.

El 80% del total de esa información ha sido publicado en medios editados fuera de la provincia soriana. Pese a la importancia que presenta la cobertura provincial, más continuada en el tiempo y muy orientada a la información de servicio público y al fomento de la participación de la población local, es la de los medios foráneos la que realmente amplifica y da dinamismo a la promoción de la provincia.

La marca Soria da la vuelta al mundo

De ese porcentaje de información de medios de no provinciales, el 23% (969 informaciones) fueron publicadas por portales digitales de 56 países diferentes, alcanzando un valor de 688.437 euros. De esta manera, la marca Soria trasciende fronteras y se posiciona de manera global gracias al eclipse. Estas piezas informativas fueron difundidas por un total de 522 cabeceras digitales distintas entre las que se encuentran las ediciones on line de New York Times (EEUU), Forbes (EEUU), Clarín (Argentina), El Corriere della Sera (Italia), Münchner Merkur (Alemania), París Match (Francia) o bdnews24, del exótico Bangladesh. Los países en los que se registran más informaciones son EEUU (239), Alemania (183) y Argentina (113).

La proyección conseguida en estos medios, junto a otras acciones como la promoción en Times Square del eclipse en Soria, supone un excelente vehículo para atraer al visitante internacional, un perfil poco habitual en la provincia.

En lo que se refiere a España, se registraron entre los distintos soportes un total de 3.178 informaciones relativas al eclipse total en las que hace alguna referencia a Soria. Dicha información suma un valor publicitario total de 11,7 millones de euros.

Por soportes, Los medios digitales son los que ofrecen la mayor cobertura con 2.391 noticias (73% del total) distribuidas entre un total de 536 cabeceras de naturaleza muy heterogénea, que van desde grandes medios generalistas a hiperlocales, pasando por especializados en viajes, ocio y estilo de vida, o deporte. Esto indica que el eclipse solar se convirtió en un tema de interés general en el país. Estas informaciones generan un retorno mediático de más de 4 millones de euros.

Detrás, se coloca la prensa tradicional que registra el 18% del total de las informaciones (554), que alcanzan un valor de 3,5 millones. En este soporte, la información se distribuye entre 125 medios. El eclipse en Soria estuvo presente en rotativos de todas las comunidades, salvo en Ceuta y Melilla, así como en las grandes cabeceras nacionales. Esto posibilita un alto nivel de penetración de la marca en la audiencia nacional.

Por último, los medios audiovisuales copan el 9% restante, una información que acumula un tiempo total de emisión de 9 horas en programas informativos y magazines, alcanzando un valor publicitario de 4,1 millones de euros. Al igual que ocurre en prensa, el eclipse en Soria tiene presencia en las grandes cadenas nacionales de radio y televisión, lo que facilita su impacto en un público amplio.

En cuanto a la evolución informativa, se mantiene lineal en el tiempo y empieza a crecer en efervescencia la semana previa al fenómeno astronómico. El cénit se alcanza el propio de día del eclipse cuando se registran un total de 413 informaciones, cuyo valor llega a casi 2,3 millones de euros.