El verano del eclipse y del fin de los influencers

Entre las pocas cosas que se mantienen fijas en Soria, el fin del verano tras el paso del puente de agosto parece ser una de ellas. Ha sido pasar la Virgen y ha llegado un necesario fresco… tanto que hasta vuelve a ser necesaria la rebequita por las noches. ¡Gracias! Termina así el caluroso verano del eclipse, un espectáculo sin parangón que sorprendió a propios y a extraños, a astrónomos y a descreídos, a los que preparan todo con antelación y a los que lo dejan para última hora.

Sorprendentemente, seguimos sin saber cuánta gente se desplazó a Soria por el eclipse. Tengo para mi que fueron muchos, aunque menos de los esperados. Si hubo mucho turista extranjero, lo cual abre una puerta a un público inmenso y con unos ingresos mayores que el mercado nacional, algo que siempre ha sido el gran debe turístico, junto con las pernoctaciones, de la provincia.

¿Podremos aprovecharlo? Lo dudo. Creo que el eclipse no será un antes y un después, casi nada lo es, y quedará como un bonito recuerdo y poco más. Lo cierto es que el eclipse tenía todos los papeles para convertirse en lo que en comunicación llamamos serpiente de verano, un tema que coge el espacio de las noticias ¿de verdad? sobre política durante los meses estivales. Acabado el eclipse, y para que la rueda nunca pare, ya está aquí la última serpiente de esta canícula; el fin de los influencers. La última noticia fresquita que echaremos de menos cuando la política lo cubra todo en un nuevo curso con elecciones municipales y nacionales.

Se dice que ha llegado el fin de los influencers. Que la gente se ha cansado de que aquellos a los que empezaron a seguir porque empatizaban con ellos ahora tengan una vida a todo tren y no hagan más que monetizar a sus seguidores con un bombardeo masivo de publicidad. La gente se ha cansado de los livesty, que, por otra parte, no dejan de ser los toreros o cantantes que llenaban las páginas del ‘Hola’ pero en otra generación y otro formato. Dicen que su credibilidad está por los suelos porque todo lo que recomiendan (un bolso, un restaurante o un videojuego) ya no es un consejo genuino sino una campaña de publicidad. Engañada se siente también la gente por las polémicas falsas, artificiales, planificadas e inducidas con el único objetivo de generan engagement. Interacciones que, aunque sean para criticar o corregir, se monetizan. Lo llaman rage bait que, no deja de ser el que hablen de ti, aunque sea mal de toda la vida. Mientras en USA, Facebook e Instagram se sientan ante los tribunales por diseñar sistemas para fomentar la adicción que por otra parte no deja de ser lo que hicieron con el tabaco hace un siglo.

En definitiva, que el ser humano sigue siendo el ser humano, aunque ahora cuenta con herramientas (ni si quiera he mencionado la Inteligencia Artificial) y algoritmos y con un mayor incentivo y menor pudor para explotar las debilidades del resto de seres humanos. Vamos, que casi mejor ponerse a hablar de política.