¡Vuelve el Eurocentrín!: Así puedes ganar 6.000 euros

Comprar en una tienda de Soria tendrá premio y permitirá que el dinero siga quedándose en Soria. La Federación de Empresarios de Comercio de Soria (FEC Soria) pone en marcha este lunes la XVII edición de Eurocentrín, una campaña que repartirá casi 100.000 boletos entre un centenar de establecimientos de la capital y la provincia y que terminará con el sorteo de un premio de 6.000 euros en vales para gastar en el comercio local.

La iniciativa, que llega en un momento en el que las tiendas de proximidad afrontan un cambio profundo en los hábitos de consumo y una competencia creciente de las grandes plataformas de internet.

La campaña se desarrollará entre el 14 de septiembre y el 1 de noviembre. Durante esas siete semanas, 75 comercios de la capital y otros 25 de distintos municipios de la provincia entregarán los boletos a sus clientes. Almazán, Arcos de Jalón, El Burgo de Osma, Cabrejas del Pinar, Covaleda, Golmayo, Ólvega, Salduero, San Esteban de Gormaz, San Leonardo de Yagüe y Vinuesa son las localidades que participan en esta edición, además de la capital.

El premio se sorteará el 9 de noviembre ante notario. El ganador no recibirá los 6.000 euros en metálico, sino en forma de vales para realizar compras en los establecimientos adheridos. La fórmula busca que el dinero del premio complete el mismo recorrido que pretende impulsar la campaña: del consumidor al comercio y del comercio a la economía local.

El presidente de la FEC Soria, Adolfo Sainz, ha situado Eurocentrín en un escenario mucho más amplio que el de una promoción comercial. El pequeño comercio, ha advertido, afronta un problema estructural provocado por el cambio de hábitos de los consumidores, el crecimiento de las compras por internet, la presión de las grandes superficies y una situación económica que hace que muchas familias lleguen con dificultad a final de mes.

"Es muy complicado competir desde un pequeño comercio con las grandes plataformas", ha señalado Sainz, que también ha apuntado al cambio experimentado por las rebajas y a la proliferación de ofertas durante todo el año como algunos de los 'muros' que debe escalar el comercio local para sobrevivir.

Las fortalezas del comercio local

Frente a ese escenario, el presidente de la Federación reivindica las fortalezas del comercio de proximidad: "Cercanía, buen trato y calidad de los productos". Y reclama al consumidor que valore qué hay detrás de una compra. "Hay una persona que tiene su patrimonio, su trabajo y su misión detrás de ese mostrador", ha defendido.

El mensaje adquiere una dimensión especial en una provincia como Soria, donde la pérdida de establecimientos comerciales puede tener consecuencias que van mucho más allá del ámbito empresarial. Para Sainz, una tienda abierta supone actividad económica, empleo y también vida social, especialmente en los municipios rurales.

La FEC Soria reclama, además, que las administraciones tengan en cuenta qué modelo de ciudad y de pueblos quieren construir. La disyuntiva, plantea Sainz, está entre unas calles con comercio, actividad y vecinos o unos espacios donde cada vez tenga más peso el tránsito de las grandes furgonetas de reparto.

En paralelo, el dirigente empresarial ha defendido el asociacionismo como una de las herramientas para afrontar las dificultades del sector. La unión permite, a su juicio, defender los intereses del comercio ante las administraciones, acceder a ayudas, impulsar formación y poner en marcha campañas conjuntas como Eurocentrín.

La iniciativa cuenta con el respaldo del Ayuntamiento de Soria y de Caja Rural de Soria. El responsable del área de Instituciones de la entidad financiera, Juan Antonio Tierno, ha destacado que Eurocentrín se ha convertido ya en "un referente en la dinamización de las compras en un periodo que es un poco difícil".

La entidad también mantiene su apuesta por acompañar al comercio en su adaptación tecnológica, con nuevas herramientas y sistemas de pago. Entre ellas figura Bizum, una fórmula que, según Tierno, permite a los establecimientos incorporar nuevas posibilidades de pago y facilitar las compras a sus clientes.

Así, 17 años después de su primera edición, Eurocentrín vuelve a poner sobre la mesa una cuestión que trasciende el sorteo: cómo conseguir que comprar en las tiendas de Soria siga siendo una elección posible frente a la comodidad de las grandes plataformas.