La Junta promociona en Madrid la oferta de congresos de la Comunidad

La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte impulsa un encuentro profesional en la capital de España para captar eventos corporativos. La iniciativa busca estrechar lazos comerciales con agencias especializadas y potenciar el desarrollo económico en el medio rural.

El director general de Turismo, Ignacio Sicilia, ha participado este martes en la jornada profesional 'Castilla y León. Destino de reuniones y congresos', un evento desarrollado bajo la marca de cooperación MICE Castilla y León en el espacio WPP Academy de Madrid.

Esta iniciativa reúne a importantes empresas y a una amplia representación de las agencias más destacadas del sector madrileño. El objetivo de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte es favorecer el encuentro entre la oferta y la demanda, apoyando de forma directa la comercialización de los recursos de la Comunidad.

Durante el encuentro se ha destacado la relevancia de la colaboración institucional y público-privada. En este sentido, los Conventions Bureaux acuden en representación de la oferta de sus respectivas provincias, sumándose también las propuestas más exclusivas enfocadas al turismo de negocios en el entorno rural.

La elección de Madrid como escenario no es casual, ya que se consolida como un mercado prioritario para Castilla y León. Durante el año 2025, la comunidad madrileña lideró la emisión de viajeros hacia la región con un 28,56 % del total, beneficiada por la proximidad, las conexiones de transporte y la alta concentración de sedes corporativas.

Encuentros comerciales y networking profesional

La jornada de trabajo se ha estructurado en torno a un workshop que ha contado con la participación de más de 50 profesionales de ambas comunidades. Los representantes castellanos y leoneses han expuesto su oferta a través de reuniones de trabajo con agencias de eventos e incentivos y gestores de reuniones madrileños.

Entre los participantes de la Comunidad figuran los Conventions Bureaux de las capitales de provincia, hoteles de alta gama asentados en el ámbito rural, Posadas Reales y las Rutas del Vino de Castilla y León. Con esta acción, los organizadores prevén superar los 250 encuentros comerciales.

De forma paralela, el evento ha incluido diversas actividades de networking destinadas a difundir la oferta enogastronómica de la región y sus posibilidades para viajes de incentivo, detallando los equipamientos, instalaciones y servicios disponibles para el turismo de reuniones.

Próximas acciones del plan de promoción

Esta jornada forma parte del Plan de Promoción MICE Castilla y León 2026, que ya tiene programada su siguiente cita para los días ocho y nueve de octubre en Burgos. El Palacio de Congresos Fórum Evolución acogerá un encuentro con sociedades médicas en colaboración con la Event Managers Association.

Dicha cita permitirá mostrar de primera mano los recursos para congresos de la capital burgalesa mediante visitas técnicas y actividades de incentivo. Asimismo, el nueve de octubre se celebrará una reunión de trabajo con los Conventions Bureaux de las capitales de provincia para seguir coordinando la oferta autonómica.

El turismo de reuniones representa un segmento estratégico de gran crecimiento. Según datos del Spain Convention Bureau, esta industria generó en España un volumen de negocio de 14.830 millones de euros en 2025, lo que supone un incremento del 3,7 % respecto al año anterior, con un gasto medio diario por turista de negocios de 388,5 euros.