24 comercios sorianos muestran el valor de 'entrar y preguntar'

La Federación de Empresarios de Comercio de Soria (FEC Soria) ha vuelto a sacar a la calle el comercio de proximidad con una exposición que invita a mirar sus establecimientos de otra manera. Bajo el título ‘Soria: ventanas al tiempo, comercios que hablan’, la plaza del Olivo reúne desde este jueves fotografías de 24 negocios de la capital y la provincia para mostrar las personas, las historias y el trabajo que hay detrás de cada mostrador.

La muestra, realizada por el fotógrafo Lucas Caraba, combina imágenes actuales de los establecimientos con fotografías antiguas del Archivo Histórico Provincial de Soria. Un diálogo entre pasado y presente que permite observar cómo ha cambiado el comercio soriano, pero también reconocer aquello que permanece, que no es otra cosa que su vinculación con los vecinos y su papel en la vida cotidiana de los barrios y los pueblos.

En total, participan 18 comercios de la capital y seis de distintos municipios de la provincia. Para ellos, formar parte de esta iniciativa supone una oportunidad de ganar visibilidad y mostrar al público mucho más que sus productos. Sus establecimientos se convierten en protagonistas de una exposición que pone el foco en quienes los mantienen abiertos, en su experiencia y en la atención que ofrecen a sus clientes.

Mucho más que un lema

El lema elegido, ‘Entra y pregunta’, resume precisamente el mensaje que la Federación quiere trasladar a los ciudadanos, que no es otro que el de animarles a cruzar la puerta de los establecimientos, conocer sus propuestas y recuperar el valor de la compra presencial. Una invitación que también ha guiado el trabajo de Caraba, quien reconoce que "cada fotografía ha supuesto un reto por la necesidad de adaptarse a los espacios, los tiempos de los comerciantes y su relación con la cámara".

Más allá del resultado fotográfico, tanto el autor como el presidente de FEC Soria, Adolfo Sainz, han incidido en la idea de "querer que esta exposición ayude a mirar nuestros comercios con más atención y a reconocer el trabajo que hay detrás de cada puerta abierta". Sainz ha recordado que comprar en estos negocios no solo sostiene una actividad económica, sino también "una forma de relacionarnos y de mantener vivos nuestros pueblos y nuestros barrios".

El presidente de FEC Soria ha defendido que en estas sociedades en las que "todo se hace a golpe de clic, ir a la tienda es una experiencia que nos permite hablar con el vendedor, dejar que nos aconseje, tocamos el género, lo probamos…". Y eso es algo contra lo que Internet no puede competir. Porque, como ha añadido, "somos personas que atendemos a personas y eso nunca lo va a sustituir una máquina. En eso no nos gana internet".

El compromiso de las administraciones con el comercio local

La presentación ha contado con la participación de la directora general de Comercio y Consumo de la Junta de Castilla y León, Elena León, en su primera visita oficial a Soria desde que asumió el cargo, quien ha destacado la importancia de mantener el comercio tradicional tanto para "mantener la actividad económica" como para "dar vida a nuestras ciudades y a nuestros pueblos". Además, ha trasladado el compromiso de la Junta de continuar respaldando al sector "con actuaciones y líneas de subvenciones destinadas, entre otras cosas, a facilitar la adaptación tecnológica y dinamizar los establecimientos".

Desde el Ayuntamiento de Soria, la concejala de Comercio Teresa Valdenebro, ha puesto el acento en la dimensión social de las tiendas, que considera "espacios de encuentro y relación que van más allá de la actividad comercial" y ha animado a los sorianos a que no solo pasen por la exposición" sino que también "compren en el comercio de Soria".

Por último, el vicepresidente de la Diputación José Antonio de Miguel no se ha olvidado de las "dificultades que atraviesa el comercio rural y en la progresiva desaparición de las tradicionales tiendas de ultramarinos en los pueblos más pequeños". Para hacer frente a esta situación, la Diputación no ha dudado en abrir "distintas líneas de apoyo destinadas, por ejemplo, a tenderos ambulantes, multiservicios y farmacias rurales", sin olvidarse, como ha señalado, de "la banca rural".

La exposición de FEC Soria pone así imágenes a una realidad en la que instituciones y sector comparten. Y es que el comercio de proximidad necesita apoyo, pero también clientes que sigan cruzando sus puertas. Una invitación que, como recuerda el lema de la muestra, comienza con algo tan sencillo como 'entrar y preguntar'.